Onlineshopping in Niedersachsen immer beliebter

Datum: 07. Dezember 2017
Nummer 96/17

HANNOVER Weihnachten nähert sich mit großen Schritten und auch dieses Jahr werden wieder viele Menschen in Niedersachsen ihre Geschenke bequem von zuhause aus im Internet bestellen. Wie das Landesamt für Statistik Niedersachsen (LSN) mitteilt, kauften fast 5 Millionen Menschen ab 16 Jahren in Niedersachsen 2017 online Waren oder Dienstleistungen für den privaten Gebrauch ein – rund 74% der gleichaltrigen niedersächsischen Bevölkerung. Von den Internetnutzerinnen und Internetnutzern ab 16 Jahren kauften 83% im Internet ein, was einen Anstieg um fast 2 Prozentpunkte gegenüber 2016 bedeutet (rund 81%).

Während sich zwischen den Geschlechtern nur ein geringfügiger Unterschied beobachten ließ, variierte das Kaufverhalten in den verschiedenen Altersgruppen teilweise deutlich. Insbesondere in der Altersgruppe der 24- bis unter 44-Jährigen ist das Internet zu einer alltäglichen Einkaufsplattform geworden. Hier gaben fast 94% der Internetnutzerinnen und Internetnutzer an, in den vergangenen 12 Monaten online auch Käufe oder Bestellungen getätigt zu haben, während es bei den über 65-Jährigen nur rund 63% waren.

Am häufigsten wurden in Niedersachsen 2017 Kleidung und Sportartikel (68%) im Internet bestellt. Dahinter folgten Gebrauchsgüter wie Möbel, Spielzeug oder Geschirr mit 53% sowie Bücher (auch E-Books) und Zeitungen mit 49%.

Deutliche geschlechtsspezifische Unterschiede zeigten sich beim Kaufverhalten nach Warengruppen. Während niedersächsische Frauen online häufiger Kleidung und Sportartikel, Bücher sowie Lebens-mittel und Güter des täglichen Bedarfs kauften, wanderten bei den Männern vor allem Computerhard- und -software sowie Elektronikartikel vergleichsweise häufig in den Warenkorb.

Am häufigsten (49%) beliefen sich 2017 die Online-Einkäufe von Waren oder Dienstleistungen auf einen Gesamtwert von 100 bis unter 500 Euro. Einkäufe über 500 Euro und mehr wurden von Männern mit rund 19% fast doppelt so häufig getätigt wie von Frauen (rund 10%).

Diese Ergebnisse basieren auf der jährlich im Frühjahr in der gesamten EU durchgeführten „Befragung zur Nutzung von Informations- und Kommunikationstechnologien in privaten Haushalten (IKT)", an der bundesweit rund 12.000 Haushalte teilnehmen, darunter rund 1.100 in Niedersachsen. Die Fragen beziehen sich dabei vorwiegend auf die zurückliegenden 12 Monate (u.a. Internetnutzung, Aktivitäten im Internet, Käufe im Internet). Teilweise wird nur nach den letzten 3 Monaten gefragt, so etwa bei der Frage nach den Ausgaben für Internetkäufe.

Ausgewählte Ergebnisse der IKT-Erhebung stehen auf der Homepage des LSN unter dem Themenbereich „Haushalte und Familien, Mikrozensus und freiwillige Haushaltsbefragungen" unter dem Punkt Tabellen zur Verfügung.

Onlineshopping in Niedersachsen (Grafik)

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